El sol, amigo o enemigo?

Personalmente considero que la respuesta a esta pregunta dependerá de cuánto y cuán bien me cuido del sol.

Hay que recordar que el sol es fundamental para la síntesis de la vitamina D, en cuyo caso el sol sería mi amigo; pero puede convertirse en mi enemigo si me expongo regularmente a él y sin la protección adecuada. Siempre debemos recordar que la piel tiene memoria y que a lo que la expongamos hoy, en algún momento veremos lo que nos origina.

post61

Debido al buen tiempo del que estamos gozando y a la cercanía del verano, he decido escribir un poco para recordar los tipos de solares que encontramos para cada quien.

Bebés ó niños menores de 3 años: a estas edades se deben utilizar protectores físicos o también llamados minerales, este tipo de protectores no poseen químicos en su formulación, no tienen fragancia, ni parabenos, siliconas, etc. Son un poco más densos que los normales (aunque hay algunas marcas que ya están comercializando algunos que no dejan ningún tipo de trazas blancas en la piel), y la protección es tipo pantalla solar. Al no poseer químicos, se reducen las posibilidades de que se presente algún tipo de alergia al usarlo. Recordar que niños tan pequeños NUNCA deben estar expuestos de forma directa al sol.

Niños mayores de 3 años hasta los 12 años: a estas edades se puede conseguir una  gran cantidad de tipo de solares, ya sean en spray, loción, gel, bruma, los cuales pueden utilizar con el cuerpo húmedo, seco, pueden ser anti arena, etc. El tipo a escoger dependerá del gusto y necesidad de cada quien.

Adultos: solares para adultos hay una gran cantidad de tipos:

  • Los de la cara: para piel seca los de crema; piel normal/mixta: los de emulsión ó textura ligera; y piel grasa: los de textura muy ligera, normalmente con efecto matificante. Todos los tipos de protectores para el rostro actualmente los podemos encontrar con color y sin él.
  • Los del cuerpo: pueden conseguirse con textura ligera, en aceite, loción, gel, crema, en spray, bruma, etc. También se pueden conseguir de una serie de factores de protección solar que pueden ir desde el SPF 6 hasta el SPF 50+.

El factor de protección solar (SPF) a utilizar dependerá de nuestro fototipo (en España el fototipo mayoritario es III y IV) y de si queremos broncearnos o no. Siendo el SPF 50+ el que más protege y obviamente el SPF 6, el que menos lo hace.

post 6

Adultos con manchas solares: si la mancha se encuentra en la cara, este tipo de pieles debe utilizar un protector adecuado que ayude a prevenir la mancha (si sé que siempre me sale) o tratarla si ya la tengo y evitar que vaya a peor. Este tipo de pieles NO debe exponerse al sol directamente, primero porque el sol es el desencadenante de la mancha y a mayor exposición, mayor mancha y segundo porque los protectores anti manchas aun y cuando sean SPF 50+, no están formulados para una exposición directa.

Si soy una persona con mancha y de todas formas soy del tipo lagarto (me coloco bajo el sol y me paso allí todo el día sin cubrirme con nada), debe utilizar un protector SPF 50+ normal, no anti manchas.

Atópicos (sin importar la edad): deben utilizar protectores minerales ya que no poseen ningún desencadenante de brotes o protectores específicos para esta patología.

Alérgicos al sol: utilizar productos específicos (cada vez hay más en el mercado) para esta patología.

IMPORTANTE RECORDAR QUE CADA 2 HORAS SE DEBE REAPLICAR EL SOLAR.

Kp.

Qué crema es la más adecuada para mí?

Esta pregunta es muy frecuente debido a la gran cantidad de cremas y productos destinados al cuidado de la piel (ya sean cosméticos o dermocosméticos) que existen en el mercado. De acuerdo a esto,  presento un listado en el que trato de indicar que debemos buscar o tener en cuenta al momento de comprar una crema (y no me refiero a su precio), si no a la edad de cada usuaria y las necesidades de la piel a cada edad.

  • Entre 18 y 25 años: se debe utilizar hidratantes adecuados a nuestro tipo de piel; la verdad que a estas edades las pieles son muy jóvenes y no se necesita mucho más.
  • Entre 25 y 30 años: utilizar cremas con coenzima Q10 (CoQ10), porque ella nos ayuda a prevenir la aparición de arrugas, a mantener la piel más suave e hidratada y a disminuir el estado de fatiga de la misma.
  • Entre 30 a 40 años: debe utilizarse cremas antiarrugas con ácido hialurónico, el cual es un excelente hidratante ya que permite atraer y atrapar agua, lo que ayuda a que la piel se vea más hidratada y con más volumen; además de ser un excelente reconstituyente.post5
  • Entre 40 y 50 años: utilizar cremas reafirmantes; este tipo de cremas también son antiarrugas, pero contienen componentes que ayudan a prevenir y disminuir (si ya la tengo) la perdida de firmeza o la llamada flacidez en el rostro y cuello.
  • Más de 50 años: este tipo de cremas no solo poseen efecto reafirmante y antiarrugas, sino que son más nutritivas, ya que las pieles maduras al estar cerca o ya haber pasado por la menopausia tienen otro tipo de necesidades. Estas cremas ayudan a mejorar la elasticidad de la piel, a darle más vida y luminosidad a la misma.

Debo recordar que las edades que enumere anteriormente y el tipo de cremas para cada una variaran de acuerdo a las preocupaciones, lo que quiero tratar o prevenir, las necesidades de cada quién.

Kp.

Qué importa más tú piel o tú bolsillo?

Me impresiona (cada vez más) que las personas compren cremas para el rostro no precisamente de acuerdo a su tipo de piel, si no que compran cualquiera que se encuentre en oferta, sin importar que tipo de producto es;  y que luego no entiendan que gracias a esto su piel está más seca, grasa, o con granos; por eso decidí escribir este post en el que quiero explicar un poco qué características tiene cada producto de acuerdo al tipo de piel de cada persona.

Tipos de piel:4

  • Seca.
  • Normal – mixta.
  • Grasa.

Las pieles secas deben usas productos que tengan textura rica o enriquecida, o que vengan en forma de crema. Este tipo de productos son más hidratantes, de esta forma se evita la sensación de tirantez, sequedad y a veces escozor.

Las pieles normales a mixtas deben usar productos que tengan textura ligera o que vengan en forma de emulsión; este tipo de productos no dejan la piel con una película grasa. Este tipo de piel se reconoce por la tendencia de tener grasa en la llamada zona “T” de la cara.

Las pieles mixtas con tendencia a grasa, deben usas productos en gel o específicos para pieles con acné o tendencia a tener acné, porque se absorben más rápido, son no comedogénicos  (textura que no obstruye los poros de la piel) y tienden a matificar la piel.

Kp.

 

La buena vs La mala forma de hacer Marketing en tiempo real

He realizado este post para colocar 2 ejemplos sobre una forma excelente de hacer marketing en tiempo real y una forma no muy inteligente de unir tu producto a una situación bastante lamentable.

El Marketing en tiempo real es una manera económica y rápida de promocionar un producto. Este tipo de marketing es muy utilizado a través de las redes sociales, ya sea utilizando una situación, un suceso o acontecimiento actual para mercadear un producto.

Un increíble ejemplo de lo que significa tomar una oportunidad y sacarle provecho, fue la gente de la empresa Oreo en Estados Unidos, quienes durante el apagón que tuvo lugar durante el Super Bowl 2013, el cual duró 34 minutos, coloco el siguiente tweet:

Aún puedes mojarme en la oscuridad

Este tweet, el cual no les costó nada, el cual tocaba el tema de la oscuridad (el cual iba perfecto durante el apagón) y fue colocado en el momento preciso, tuvo 16.000 retweets, convirtiéndose en el anuncio más comentado de la noche.

Ahora bien, muy personalmente considero que la forma antes descrita, es la forma apropiada de hacer marketing en tiempo real, y la siguiente no lo es:

Un ejemplo un poco lamentable, en mi forma de ver, como especialista en mercadeo y amante de las redes sociales es el realizado por la empresa Mc Donald´s en Estados Unidos, la cual luego de que la persona que ayudo en el rescate de las 3 chicas que tenían 10 años secuestradas en Ohio diera declaraciones a la prensa, coloco el siguiente tweet:

Celebramos la valentía de las víctimas de los secuestros de Ohio y respetamos su privacidad. Bien hecho Charles Ramsey. Seguiremos en contacto

 Es una pena, que una empresa tan importante y con la trascendencia de Mc Donald´s, una su nombre a un suceso, que aún y cuando es actual y ha llamado la atención del mundo, trata de un secuestro de 3 chicas, que estuvieron secuestradas por 10 años, una de ellas tuvo una hija durante el tiempo que estuvo en cautiverio, cuya situación da a entender violaciones sucesivas durante esos 10 años, tortura, maltrato físico y psicológico, y una empresa que en teoría basa su publicidad en la familia haya utilizado esta situación para promocionarse, consideró que no hay excusas para haber cometido este error.

Creo que los que trabajamos en mercadeo debemos estar muy seguros sobre cómo queremos que nuestros productos, marcas, líneas, empresas, etc, deben ser vistos; una cosa es unir nuestro slogan, posicionamiento, nombre de la marca, etc., a un suceso que aunque importante, no es trascendental en nuestras vidas, como es el que se vaya la luz (por un periodo corto de tiempo), pero otra cosa muy diferente es hacerlo a un suceso criminal.

Grandes Empresas que venden comida para animales + RSE = Concientización

Las asociaciones de protección animal, son asociaciones sin fines de lucro, que luchan por conseguir dinero para mantenerse a flote y poder ayudar a una gran cantidad de animalitos desamparados, ya sea abandonados, enfermos, etc., ellos subsisten de la ayuda de benefactores, la gran mayoría de ellos, dueños de mascotas. Muchos de estos animales han sido abandonados por sus familias, las cuales creían que poseer un animal es fácil; que ellos son como unos muñecos; son animales con enfermedades, o simplemente no tienen con quien dejarlos en vacaciones (gran mayoría de casos de animales abandonados en España). Señores los animales son como los niños, hay que educarlos, darles amor, cariño, seguridad y ellos nos recompensan dándonos su amor y devoción incondicional. Hoy en día hay una sobrepoblación de animales, debido a que no castramos a nuestras mascotas; muchos en Latinoamérica piensan que un perro castrado es menos perro que otro que no lo está (mentalidad machista y a la final ridícula); y no piensan que un animal castrado, limita la sobrepoblación; hace que el animal sea menos excitable que otro y esto genera una mayor concentración en la educación de la mascota.

317125624_eb7a4a3c1b_mAnalizando que esto es un problema en casi todos los países latinoamericanos (e hispanos), me pregunto por qué las grandes compañías de venta de comida para animales, no realizan un programa de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), también conocida como Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el cual ayude a crear conciencia sobre esta problemática. Ojo, debo acotar que muchas de empresas en los últimos años han dicho que van a lanzar algún programa, pero todo queda en palabras ya que no pasan a la acción.

Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la responsabilidad social de la empresa es el conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con los demás actores.

Tener un programa de RSE le da a una empresa ventajas competitivas sobre otra, agregándole valor tanto a sus productos como a la imagen de la empresa, además de contribuir al aumento del bienestar de la sociedad.
Inclusive si ellos no quieren ser las caras visibles, pueden ser ellos los que patrocinen a diferentes asociaciones de protección animal, esto sería retribuir un poco al cliente final al que van dirigidos sus productos.

El programa puede basarse en varios puntos (estos me salieron tipo slogan):

1. No compres un animal, adopta uno, dale una segunda oportunidad, todos la merecemos.
2. Castrar tu mascota, ayuda a reducir la sobrepoblación de animales sin hogar.
3. No maltrates a los animales, dale tu amor, ellos te lo retribuirá.

Ellos pueden crear algún programa de concientización que vaya unido a algún punto y a sus marcas.

430279864_693b6580d0_mMuchas de estas empresas piensan, como le vamos a decir a alguien que no compre una mascota, si nosotros lo que vendemos es comida para ellas?, y yo les respondo, será que estas mascotas que adoptemos, no comen, verdad?, o será que si ustedes hacen esta campaña tan loable le vamos a comprar la comida a otro?. Por supuesto que los amantes de los animales, los cuales poseemos mascotas, seguiremos comprando comida para animales, ya sea que nuestra mascota ha sido comprada, nos la regalaron, la adoptamos, etc., a la final nuestros animalitos necesitan comer comida especial para ellos.

Es importante que estas empresas comprendan que muchos de los que compramos comida para animales, no consideramos a nuestras mascotas, simples mascotas, sino que los consideramos partes de nuestra familia, por ende queremos lo mejor para ellos; pero a su vez nos damos cuenta de lo que sufren otros animales, ya sea porque no tienen hogar o son maltratados y nos gustaría hacer más de lo que podemos hacer, pero no tenemos ni el dinero, ni el respaldo de un mercado que no hace nada en ayudar, pero que pudiera contribuir creando conciencia de muchas maneras.

Para finalizar les comento, que escribí este post, debido a que cuando fui a la tienda de animales a comprar comida para mi mascota, vi en la bolsa de Cat Chow, que si comprabas una bolsa de esta marca, estabas ayudando a una fundación que lucha contra el cáncer de seno (en humanos). Me parece muy loable la lucha y concientización de la población sobre la prevención del cáncer de seno; pero me gustaría que alguien me explique porque Purina en vez de ayudar en una causa acorde con el tipo de producto que venden (comida para mascota), ayudan una causa para humano, que no tiene nada que ver con ellos.

Fanfics en español vs Editoriales

6477860207_d42dfebfbe_mHoy en día existen una serie de páginas web bastante conocidas por una gran cantidad de internautas (amantes de la lectura y quienes buscan historias diferentes), en las mismas, fans de diversos libros (series de televisión, películas, etc.) utilizan el nombre de sus personajes favoritos para crear historias totalmente nuevas (la gran mayoría de ellas), llamadas fanfics.

Una de estas páginas es: www.fanfiction.net. Esta página ha publicado excelentes autores, cuyas historias han sido compradas por diversas editoriales y convertidos en libros, muchos de ellos han pasado a ser  suceso a nivel mundial.

Los siguientes son algunos ejemplos:

  • 50 Sombras de Grey, escrito por E. L. James (@E_L_James), cuyo nombre como fanfic  fue: Master of the Universe.
  • El Infierno de Gabriel, escrito por: Sylvain Reynard (@sylvainreynard), cuyo nombre como fanfic  fue: The University of Edward Masen.
  • Beautiful Bastard (aún sin versión en español), escrito por: Christina Lauren (www.christinalaurenbooks.com), cuyo nombre como fanfic  fue The Office.
  • Sempre (aún sin versión en español), escrito por: J.M. Darhower, (@JMDarhower), cuyo nombre como fanfic  fue: Emancipation      Proclamation.

Si me preguntan que tienen en común estos libros, les diría que todos los autores eran fans de la Saga Crepúsculo, de allí su inspiración y los nombres de los personajes que utilizaron en sus fics; que todos se escribieron originalmente en inglés; de resto, cada uno cuenta una historia única y particular, yendo desde un joven millonario que utiliza el sadismo en sus relaciones hasta una historia que habla sobre la esclavitud en el siglo 21.

Ahora ustedes deben de estarse preguntando, Kelly nos cuenta todo esto como para qué?; la respuesta es muy fácil, me di cuenta de que aún y cuando estos fanfics llegaron a un segmento de mercado conformado mayoritariamente por mujeres, que manifiestan la necesidad de leer historias de amor, con ciertos toques eróticos, que cuenten historias diferentes, refrescantes y algunas que rompan hasta algunos tabúes; todas las historias que han sido compradas y publicadas han sido únicamente en inglés.

Close Read

Analizando esta situación y trasladándome únicamente a historias en habla en español, se consiguen algunas con muchísimos seguidores, los cuales las siguen capítulo a capítulo publicado por sus autoras; inclusive un gran número de ellos colocan reviews sobre lo que les gusto o no de los mismos (el chequeo de los mismos ayudaría a un departamento de mercadeo a estudiar como posicionar, promocionar y vender las historias); pero lamentablemente aún no han sido publicadas y yo me pregunto porque está ocurriendo este suceso, cuando libros como 50 sombras de Grey ha vendido millones de copias en países latinoamericanos (y en el mundo) y ha sido comentado por la gran mayoría de mujeres de estos países. Por qué editoriales en nuestro idioma no han estudiado a este segmento, así como varias de los fanfics más leídos en español y ven la posibilidad de publicación de los mismos (ojo: ni siquiera tienen que gastar mucho, pagan los derechos de publicación por una módica cifra, acuerdan porcentaje de regalías por libro vendido con la autora, editan, promocionan y hasta la primera edición puede ser únicamente ebook, para lo cual ahorran un montón en impresión y ven que tal va todo); dicha acción no solo promovería a autores que hasta los momentos se mantienen en la sombra tras seudónimos, y los dan a conocer. Además el comprar historias aclamadas por miles de lectores ya te da un indicativo de como van a resultar la ventas (por ende cuan rentable será para la empresa) y como debería realizarse la promoción de los mismos.

La única respuesta que consigo es que las editoriales Latinoamérica lo que tienen es miedo a aventurarse y prefieren que lo hagan otras y ver que tal (que fácil verdad?), si les va bien, corren a compran los derechos de publicación en español, sino, no pierden nada, y gracias a ese miedo muchas historias pierden la oportunidad de ser conocidas por más personas y muchos amantes de fanfics jamás ven sus historias favoritas publicadas, más allá de fanfiction.net

Para aquellos que les gustaría conocer algunas de estas historias aquí les dejo los nombres y links de algunas de ellas (algunas de las más leídas en nuestro idioma):

Quiero acotar para finalizar este post que no soy autora de ningún fanfic (lamentablemente no soy tan buena escribiendo historias), ni conozco a nadie que escriba ninguna de ellas, ni se me está pagando por hacer este artículo; solo considero que el mercado de los fanfic es bastante interesante, así como los fieles seguidores de estas historias y considero que muchas editoriales deberían avocarse a investigarlo y sacar cierto provecho de él, ya que este es un mercado en crecimiento y no tan explorado como debería y que además refleja una tendencia a posicionarse en un segmento específico.